四年一度的世界杯，进入了最后的决赛阶段。不过，这一次与众不同的是，我们能在世界杯的赛场上看到中国人的影子了！
或许眼尖的人早已经发现了，在2018年俄罗斯世界杯的揭幕赛上，那个踏上了绿茵场的中国男孩的身影。
而在今天即将开始的法国对阵克罗地亚决赛的赛场上，另一位十岁的中国女孩吴优，也将由参赛的球员牵着手进场，成为走入世界杯决赛的绿茵场上的唯一面孔。
中国小女将，“出征”世界杯
在世界足坛许多著名球星的成长经历中，都有当球童的经历。例如：意大利队长卡纳瓦罗、万人迷贝克汉姆、五届金球奖得主克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等等……
他们小时候作为球童身在场边看偶像们踢球，见证主队赢球、夺冠的光辉时刻。从而使自己的足球梦想更为坚定，在日后不断的努力中，也成为了一名伟大的职业运动员。
总之在世界足坛，这样的球童变球员的故事层出不穷。能够成为世界杯这样最重要的足球赛事上的球童，对一个拥有足球梦的孩子来说必然意义非凡。“梦想”这一词，一直以来都是品牌与消费者进行情感沟通的绝佳机会点，自2002年起，麦当劳就开始在全球独家赞助FIFA世界杯球童选拔活动，助力全世界的热爱足球的孩子圆梦世界杯，也抓住这个难得机会与消费者进行深入的沟通，占领消费者的心智。
今年也是麦当劳中国第四次在中国区域选拔FIFA世界杯小球童，不过这一次麦当劳中国与腾讯体育强强联合举办了2018年俄罗斯世界杯球童中国区甄选活动，最终选出了两位中国的球童前往俄罗斯世界杯，并拍摄了《麦趣世界杯》的中国球童圆梦纪录片。
来自青岛的张翰已经在6月14日的揭幕赛登场，将登上今晚世界杯决赛的绿茵场的吴优，则来自于琼中女足足球小将，这是一支连续获得了2015-2017年德国哥德堡杯世界青少年足球锦标赛女子组冠军的球队，今年将继续代表中国出征，能够成为球童并见证世界杯的决赛，无疑将成为助力这位小女将成长的一笔宝贵的财富。
而从营销和传播的角度来说，在这个注意力越来越稀缺的年代，世界杯的营销注定不能再只是传统意义上的赛场品牌展示或者广告投放，而是如何与消费者展开的情感沟通，达到心灵上的深度刺激，另辟蹊径保证品牌从众多的借势营销当中脱颖而出。世界杯的赛场上看不到中国队的身影，说不遗憾肯定是假的，这不仅是无数热爱足球的青少年的梦想，也是亿万球迷的梦想。麦当劳中国将中国的孩子送上世界杯的绿茵场，无疑极具话题性和传播力，为麦当劳中国创造了极佳的声势。
同时，每年世界杯期间人们对于中国青少年足球教育和成长的讨论从来不绝于耳，麦当劳中国与腾讯体育合作，将两个热爱足球的孩子前往世界杯前夕的成长之路拍成了纪录片引发更多的人关注，也是一场极具示范性的助力中国青少年足球发展的体育社会事件。
在新媒体时代，话题传播显得尤为重要，一个好的、热点性的话题，可以让媒体、大众自发传播，从而获得巨大的品牌曝光量。相比众多借势世界杯的营销，无论是中国孩子登上世界杯绿茵场的热点话题，还是关注中国足球教育的社会性话题，都为麦当劳中国赢得了相当多的社会化媒体的关注和自主曝光，从而极大地提升了品牌的美誉度和知名度。
《麦趣世界杯》，记录成长路
除了自带话题和颇具社会意义的切入，麦当劳中国与腾讯体育联合拍摄的《麦趣世界杯》纪录片同样是亮点满满。对于世界杯这种体量的赛事来说，其过程当中必须要让消费者切实感受到品牌的存在，让消费者在思维意识当中把品牌与世界杯、与足球牢牢联系在一起，唯有如此才能深入消费者的心智，留下深刻的品牌印记。而《麦趣世界杯》系列纪录片，则在这方面起到了关键性的作用。
吴优出生在海南山区，两年前被去各个乡镇选拔苗子琼中女足相中。虽然吴优的个子是入选的同级别球员中最小的，但在跑步、跳远、仰卧起坐等项目上都很擅长，中平镇中心小学的体育老师推荐她报名。经过短跑反应、跳远等测试，身体协调性、灵活性和速度占优的吴优入选了试训队。
在2年后的2018年俄罗斯世界杯球童中国区甄选活动中，吴优又通过自我展示、足球文化、技巧等一系列考核，并在评选活动当中的网络投票以居前两名而被选中。
“我的梦想是当足球主教练，我最喜欢的球星是梅西。”在选拔赛中，吴优说出了自己的梦想。
“只要我努力训练，不偷懒就一定可以”，《麦趣世界杯》记录了麦当劳中国和腾讯如何帮助她成长，和成长的过程中的点点滴滴。
为了能够在世界杯赛场上更好的展现中国球童的风采，麦当劳中国为张瀚和吴优量身定制了一系列活动和课程，帮孩子们提高各方面的能力。前中国国家队主教练朱广沪、前国脚李毅这两位中国足坛的顶级大咖，也以“圆梦导师”的身份加入到了麦当劳中国为孩子准备的活动当中，与张瀚、吴优亲密互动。不仅当面传授足球技艺，还带领这两位小球童前往职业比赛现场观看比赛开拓眼界，感受最真实的足球氛围，带给他们激励和鼓舞。
最终在教练的指导下，两人的成长立竿见影，无论是进攻还是防守都有着十足的默契，不过吴优在训练当中收获或许远远不止于球技，自信面对挑战和困难，以及信任和友爱，都将是有助于她成长的更宝贵的收获。
中国足球界的大咖加入，无疑使这一系列记录片更加充满了看点和带动性的意义，令整个营销事件既不缺少看点也不缺少价值。更关键的是，这一系列的纪录片，无时无刻不强化麦当劳中国和腾讯体育的存在，将品牌与世界杯深深地联系在了一起。
成长路上，来自麦当劳的坚定鼓励
如今，顶级体育赛事所带来的巨大流量，时时撩拨着各大品牌借势营销的心，但不容忽视的是，真正能够深入人心的很少。靠洗脑、霸屏植入等简单粗暴方式很难带给消费者正面且长久的品牌印象，谁在获得了流量的同时先一步抢占消费者的心智，谁才能赢到最后。
在足球比赛当中，参赛的球员牵着球童的手入场，其实就是象征着足球的传承，带给青少年们鼓励，帮助他们成长。这其实和麦当劳花大力气在全球独家赞助FIFA世界杯球童选拔活动，并为孩子们量身定制培训活动的目的如出一辙。
作为本次活动的主办方，麦当劳中国、腾讯体育的高层管理人员还会亲自送上祝福，勉励他们抓住这一千载难逢的良机，全身心的参与到俄罗斯世界杯当中，感受殿堂级的足球氛围。
麦当劳中国和腾讯体育整合资源，以实际行动支持青少年的绿茵梦想，帮助他们提升专业度，帮助他们拓展视野甚至走上世界杯的舞台，这次难得的机会既是孩子们的成长当中一笔宝贵的财富，更重要的是从他身引发了更多的人关注到中国青少年足球教育事业和孩子的成长之上，将品牌和媒体的关怀、以及社会责任融入到了其中，满的都是正能量。
孩子的健康成长，需要他们树立远大的目标，需要开拓视野和源源不断地实践和磨砺，更需要来自全社会的鼓励和支持。我们也期待更多的媒体和品牌关注到中国青少年的成长，以实际行动助力孩子们的梦想，为他们共同孕育更美好的未来。